“什么值得买”《2025年上半年兴趣消费趋势报告》发布，解码“心价比”时代兴趣消费新范式

6月13日，“什么值得买”联合(liánhé)值得买消费产业研究院，正式发布《2025年上半年兴趣消费趋势报告》（以下简称“报告”），基于(jīyú)值得买科技数据(shùjù)中心数据与用户调研结果(jiéguǒ)，首次提出“心价比=质价合理+兴趣标签(biāoqiān)+情绪价值”的核心公式，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活(shēnghuó)。报告旨在为消费者提供科学的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策提质(tízhì)增效。 趋势一——精神旷野：治愈消费(xiāofèi)新场景，重构(zhònggòu)“附近”烟火与“远方”诗意 当代都市人正在用消费重新定义生活半径(bànjìng)，从家门口的烟火气到远方的诗意栖居，“治愈(zhìyù)”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者不再满足(mǎnzú)于单一的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行距离的城市绿地(chéngshìlǜdì)、近郊(jìnjiāo)的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行，都在不同维度满足着人们(rénmen)对于自由的渴望。 报告显示，当代消费行为正呈现显著的(de)圈层(quāncéng)化特征。在社区微距商业领域(lǐngyù)，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大群体推动着(zhe)品质生活消费，“什么值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证了文化消费的升温态势。 绿洲半径(bànjìng)经济相关消费爆发，618开门红期间，奈斯派索胶囊咖啡、乐高积木迈凯伦、大疆(dàjiāng)OSMO Pocket 3分别占据“什么值得买”平台内咖啡、儿童玩具(értóngwánjù)、云台相机(xiàngjī)品类GMV榜首，反映出都市人在有限时空内追求效率与体验平衡的消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日摄影局”等场景化(huà)消费模式(móshì)的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势。 此外，远方户外(hùwài)消费市场持续扩张，在“什么值得买”平台内，#户外党#话题浏览量约6800万，昭示着(zhe)户外生活方式的(de)主流化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能导向(dǎoxiàng)转向身份表达。 趋势二(èr)——乐活自我：兴趣消费新表达，定义“氪金”热爱与“人设”价值(jiàzhí) 当兴趣消费成为(wèi)年轻人(niánqīngrén)对抗焦虑的武器，每一次购买都(dōu)是对生活的重新(chóngxīn)定义。他们学习无弦吉他不是为了成为音乐家，而是(érshì)为了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒(mánghé)不只为了把玩，更为了在社交平台展示“圈层通行证”。从解压玩具的触感疗愈到手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格策展，即用消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我”相关消费市场，呈现出“精神(jīngshén)疗愈”与“身份构建”双重特征。一方面(yìfāngmiàn)，“精神补丁消费”成为都市人应对焦虑的重要方式，“什么值得买”平台(píngtái)内(nèi)数据显示，2025年618开门红期间，玩具(wánjù)、模型GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了消费者通过潮玩体验与沉浸式爱好实现(shíxiàn)“焦虑截停”“主权发掘”的需求。 另一方面，“人设符号消费”持续升温，其中，在“什么值得买”平台(píngtái)内，#欢迎来到乐高之家(zhījiā)#话题浏览量达133万(wàn)，反映出“同好代言”的影响力；同时，2025年1-5月，游戏硬件品类(pǐnlèi)GMV同比增长13.5%，特别是618开门红期间，品类GMV前三均为Switch2套餐，反映出消费者正通过特定兴趣圈层(quāncéng)完成“社交读档”，寻找圈层认同(rèntóng)的同时，在虚拟与现实间建立身份坐标。 趋势三(sān)——极智乐趣：智能消费新维度，探索“极客”文化(wénhuà)与“情感”连接 智能科技产品升维“情感介质”，从工具进化为自我表达的载体(zàitǐ)。年轻人佩戴智能手表不(bù)只(zhǐ)监测健康，更为体验数据可视化带来的成就感；使用VR设备不只于娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影装备记录生活(shēnghuó)高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣(gòngmíng)。 报告指出，在AI性能消费领域，“轻量化全能主义”趋势反映出消费者对设备便携性与功能完备性的双重(shuāngchóng)追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，#数码(shùmǎ)装备进化史#话题浏览量达115.6万，体现(tǐxiàn)了用户(yònghù)对AI体验的期待；而“技术(jìshù)信仰(xìnyǎng)追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象。 在体验探索维度，智能设备已超越传统工具属性，演变为情感体验的载体。“情绪(qíngxù)放大器”效应让智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得买”平台内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞爱好者对极致性能的追求，“什么值得买”#外设党#话题(huàtí)浏览量突破1000万。此外(cǐwài)，“电子野出趣(yěchūqù)”场景(chǎngjǐng)使科技(kējì)(kējì)产品成为户外体验的延伸(yánshēn)，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达(biǎodá)功能。这些趋势均印证了智能科技消费不再只为功能，更为在数字世界中完成自我实现。 趋势四(sì)——宠爱生活：宠物消费新形态，升级“家人”关系与“智能(zhìnéng)”陪伴 当宠物(chǒngwù)从动物变成家人，消费行为(wèi)也随之蜕变。“毛孩子”的消费已超越基础喂养，转向全方位情感投资，从LV宠物旅行袋(lǚxíngdài)到智能(zhìnéng)猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在说“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系变得脆弱(cuìruò)，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向的情感疗愈(liáoyù)。 报告显示，异宠饲养从(cóng)传统宠物(chǒngwù)照料进化为多维感官体验，消费者通过“触觉沉浸”感受守宫蜥蜴鳞片的独特(dútè)质地，借“动态视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动了微景观造景热潮，其中，“什么值得买”#水族日记(rìjì)#话题浏览量达137.3万，消费者通过创造微观自然来获得更多掌控(zhǎngkòng)感。 宠物拟人化消费带来情感投射升级，“什么值得买”平台内，#618养宠这个不囤你(nǐ)就亏大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈品牌(pǐnpái)宠物配饰到定制生日蛋糕，消费者通过物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的延伸(yánshēn)。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也(yě)通过晒宠行为转化为社交(shèjiāo)货币，形成独特的圈层认同(rèntóng)。 此外，技术赋能智能养宠(yǎngchǒng)生活方式(fāngshì)升级，截至2025年5月，#人宠共享家居#话题浏览量超85.5万，再次印证养宠进入数字化(huà)时代。健康监测、远程投喂等功能解决(jiějué)了现代人时间碎片化难题，使“云吸宠”成为可能。智能设备(shèbèi)既能保障宠物福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案。 “心价比”时代，商品(shāngpǐn)的(de)价值维度正在被重新定义——质价合理是基础，而兴趣共鸣与(yǔ)情绪满足才是真正(zhēnzhèng)的价值内核。作为AI驱动的全网兴趣消费指南，未来，“什么值得买(mǎi)”平台将持续深耕兴趣消费场景，以AI技术赋能消费决策，助力用户的每一份(yīfèn)热爱都“值”得，同时与用户共同探索消费升级的无限可能，真正让每一次消费产生幸福感。（消费日报网）